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本报记者 邬霁霞
见习记者 王楠
当前，“首次发行”“首家门店”已然成为吸引消费者的“强磁体”，这类元素既以独有的新鲜感与稀缺性精准击中大众对新奇体验的向往，又为品牌构建话题矩阵，引爆市场热度提供了天然契机。
盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，首店经济的快速发展反映了消费者对新鲜、独特购物体验的需求日益增长。随着消费升级，消费者已不再满足于传统商业模式，而是寻求更多个性化、差异化的产品和服务。
首店效应催热商业活力
截至目前，已有多家上市公司和头部品牌纷纷加快首店布局，在强化市场影响力和品牌形象的同时，带动当地商业活力。
此前，杭州解百集团股份有限公司旗下门店解百商业与杭州博物馆达成合作，以“浙江第一店”的身份参与“百万收藏”城市主题展，还落地了“Boom Boom RichIP”浙江首展、“郁见解百”蝶恋花艺术美陈等一系列美陈展。公司相关负责人在投资者互动平台上表示，公司将首店经济发展要求积极融入企业日常经营，旗下商场在品类调整和品牌焕新过程中，积极引入新品牌的首店落位和经营，确保与商场整体定位和经营策略协同发展。
武商集团股份有限公司同样不断以“首店”“首展”制造话题并吸引客流。今年7月份，公司旗下武商梦时代迎来全球智能影像品牌影石Insta360湖北首家旗舰店落户，理想汽车湖北首台i8纯电展车也在此首发并开启预售。同月，武商梦时代独家举办了“喜羊羊与灰太狼20周年·奇思妙想嘉年华”华中首展。
在上海，徐家汇商圈同样借助首店效应聚集人气。2025年6月22日，中国美妆品牌花西子将全新线下门店落地港汇恒隆广场，这是其在上海的首家门店，也是全国首个进驻购物中心的门店，成为该商圈引流与消费升级的又一亮点。
中国民协新质生产力委员会秘书长吴高斌向《证券日报》记者表示，对于上市公司和大型品牌而言，首店不仅是业务布局的起点，更是形象展示的窗口。“从以往经验来看，首店往往承载着品牌的最高标准，有助于塑造高端形象，并通过差异化体验加快市场拓展、提升市场份额。”
政策引导效果显著
政策引导是首店经济快速发展的关键力量，今年以来，已有多地相继推出相关鼓励政策。
例如，近日，浙江省商务厅等七部门联合印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》明确，力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。
深圳市商务局、深圳市投资促进局3月份发布《2025年深圳商务投促领域支持政策要点》提出，支持首店、首发经济，对引入国内外知名品牌的运营企业，每个品牌奖励20万元，最高奖励500万元。
在政策引导下，多地纷纷加入到布局首店经济队伍当中。例如，上海南京西路通过集中引入国际高端品牌首店，打造“全球新品首发地示范区”，不断提升区域消费品质和商业影响力；重庆依托解放碑商圈出台专项扶持政策，引导国内外品牌首店入驻，带动商圈消费结构优化。
“首店经济的价值主要体现在提升城市能级、推动产业升级、促进消费升级。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，政府出台的支持政策能提振外来企业信心，为首店落地创造有利条件。其中包括基础设施，政策优待和商业生态。未来，首店经济将呈现一线城市向县域市场下沉，以及政策与消费升级双轮驱动两大趋势，并将催生出文商旅融合、数字化赋能、县域特色和跨界融合等新模式。
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责任编辑：高佳
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